Poniedziałkowa konferencja Playa przebiegała pod hasłem LTE i transmisji danych. Na początku podano planowaną datę uruchomienia komercyjnego usług LTE: będzie to 11. listopada br. Następnie przedstawiono przełomowe momenty w rozwoju mobilnej transmisji danych w sieci P4. Przypomniano początki nowoczesnej sieci 4G w Playu niespełna 2 lata temu - dla operatora to był początek smartfonizacji Polski. Obecnie ponad 85% sprzedaży telefonów w Play to smartfony. Z intenetu w sieci Play korzysta ponad 4,5 mln użytkowników, którzy miesięcznie transferują ponad 4 tysiące TB (tera bajtów) danych - wg szacunków Playa jest to porównywalna ilość transferu do sieci T-Mobile w Niemczech. Do korzystania z dobrodziejstw sieci LTE są potrzebne urządzenia. Te są wprowadzane w Play sukcesywnie, pod koniec roku ma ich być około 30 modeli. W początkowej fazie sieć LTE będzie działała w 13 miastach Polski:

• Warszawa
• Kraków
• Wrocław
• Łódź
• Gdańsk
• Gdynia
• Sopot
• Rzeszów
• Częstochowa
• Toruń
• Wałbrzych
• Koszalin
• Tarnów

Do końca 2014 r. operator zamierza udostępnić usługę 70% populacji. Mimo, że komercyjny start nastąpi za 2 miesiące Play już teraz będzie promował nową markę szybkiej transmisji danych - będzie to rozwinięcie funkcjonującej marki 4G: w efekcie w mediach ma być głośno o 4G LTE. Od 10 września w sprzedaży pojawią się zmienione taryfy z rodziny Formuła. Użytkownicy dwóch z nich będą mogli bezpłatnie korzystać z transmisji w sieci LTE do końca 2014 r.